２７日から特設会場を開設する岡山高島屋（同区）は、国内初のブランドも含め１１０以上のブランドで約１５００種類を販売する。

　「ガラスの仮面」で知られる漫画家・美内すずえさんの協力で、１００ページ以上のチョコレートカタログ「Ａｍｏｕｒ　ｄｕ　ｃｈｏｃｏｌａｔ（アムール・デュ・ショコラ）～ショコラ大好き～」を約１万部作成。無料で配布し、バレンタインムードの盛り上げを図る。

　「女性は新しいチョコを食べたいはず」と、こちらも「自分用」のラインアップを重視。１５００～２５００円の価格帯を中心に売上高１億円を目指す。

岡山高島屋（同区本町）は２７日から、女性が好むとされる「日本初」「限定」商品を前面に打ち出し、１１０以上のブランドの約１５００種類を販売。日本初上陸となるスイス・ジュネーブの老舗は、職人が同店のために考案したホワイトチョコレートの詰め合わせ（４個入り、２４８４円）などを出品する。

岡山天満屋（同市北区）は６階の葦川（いせん）会館に国内外１４０ブランドの約１８００種類を集めた特設売り場を開設。「自分用チョコ」の需要を見込み、３千～４千円の価格帯の商品を充実させ、フランス国家最高職人や県内のパティシエによるボックスセットや、カカオの食べ比べができるコレクションなどを販売している。同店は前年比２％増の売り上げを目指している。

　売り場にはカカオの香りが漂い、女性客の熱気がこもる。岡山市内の女性会社員（４１）は「まずは会社用の義理チョコを買いました。自分用は、これからじっくりと選んで楽しみます」と話していた。

天満屋岡山店（岡山市北区表町）の店頭には、既に１４０ブランド、計約１８００種類が集まった。一押しは「カカオへのこだわり」で、コートジボワールやキューバなど産地の異なるカカオのチョコバー（１枚、１０８０円）を「食べ比べて違いを楽しんで」と担当者。矢掛町産のハッカや高梁市産の紅茶など県産素材を使ったセット（５個入り、１９４４円）など、毎年、人気を集める商品も並ぶ。

イオンモール岡山（同区下石井）５階ハレマチ特区３６５では３１日、白地のマグカップにシール状の絵柄を貼りつけ、思い思いのデザインで贈り物を“演出”する。絵柄を電気炉で焼き付け、１週間後に店舗でマグカップを受け取る。予約優先。参加費は絵柄によって２０００～３０００円。問い合わせは同店（０８６・２０６・７２０４）。

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