デスティネーションキャンペーンとはDestination（目的地）とcampaign（宣伝）の造語で、JRグループ（6社）と地方自治体、観光事業者等がタイアップして行う大型観光キャンペーンです。
期間中、岡山県では様々なメニューをご用意して、全国からお越しの皆さまをお迎えします。

車内の広告スペースを利用して、岡山県の西部に位置する備中エリアにある白壁の町として有名な倉敷市や、穏やかな瀬戸内海に面する笠岡市など、10市町の町並み・アート・グルメなど沢山の見どころを紹介！

【運行区間】
山陽本線（ＪＲ岡山駅～（ＪＲ倉敷駅経由）～ＪＲ三原駅）を中心に運行
実施期間 平成28年2月21日～6月30日（予定）

倉敷・大原美術館（倉敷市中央1、TEL 086-422-0005）で現在、カモ井加工紙（片島町）のマスキングテープ「mt」で同館の外壁や展示室などを装飾する企画「ｍｔ×大原美術館」が行われている。
分館には「オリジナルmt BOX」体験コーナー（参加費＝300円～）を開設。台紙を箱の形に組み立てて、用意された数十種類の「mt」を「使い放題」で装飾できる。作った箱は持ち帰るか、サンプルコーナーに寄贈して同館オリジナルmtと交換することができる。

晴れの国おかやまの春を楽しむキャンペーンおすすめ企画。
花の見頃に合わせてコースを変え、岡山自慢の花と観光スポットを巡りながら、湯原温泉、湯郷温泉などにアクセスできる周遊観光バスです。岡山駅12:00発だから旅行初日のご利用がおすすめ。バスガイドがご案内し、最終の新幹線に間に合う時間に岡山駅に戻るなど、うれしいポイントを多数ご用意しています。